Avèze


Historique

La naissance : l’alchimie entre l’homme et la nature


1921. Le fondateur de la marque, Emile REFOUVELET, installe à Riom-ès-Montagnes un magasin de liqueurs et d’épicerie fine ainsi qu’un petit dépôt avec deux employés.
1928 – 1929. Inspiré par la nature qui l’entoure, Emile REFOUVELET décide d’utiliser la richesse de son patrimoine et entreprend ses premiers essais d’élaboration d’un apéritif à base de gentiane, une des plantes emblématiques de la région.
1930. Dépôt de la marque  » AUVERGNE GENTIANE « .

La création d’une marque nationale


1934 – 1936. Début des premières actions publicitaires : foires expositions, créations d’objets.
1936 – 1939. Les ventes vont atteindre 20 000 litres en 1938.
AUVERGNE GENTIANE participe à la foire internationale de Paris. L’effectif est alors de 15 personnes.
1948 – 1950. Création d’une AUVERGNE GENTIANE à 16 % vol.
1er Avril 1960. Le groupe Martini, via St Raphaël S.A., rachète « Auvergne Gentiane ». La direction du site de Riom-ès-Montagnes est confiée à Georges Refouvelet, fils du créateur.
1962. Création de la marque « AVÈZE » dans une nouvelle bouteille avec une étiquette sur fond blanc. Abandon de la marque « Auvergne Gentiane ».
1968. Tournée folklorique AVÈZE en juillet, animée par Jean SEGUREL.

Chaque année pendant plus de 25 ans, la tournée Avèze se termine par l’élection de Miss Avèze au Cirque d’Hiver à Paris.

Le développement d’un site touristique

1991. Martini intègre le groupe Bacardi, AVÈZE devient ainsi une filiale de Bacardi-Martini Production (BMP).

1994. Inauguration de l’Espace Avèze : 2 259 visiteurs du 19 juillet au 11 septembre.

1997. Première Fête de la Gentiane le 1er week-end de juillet à Riom-ès-Montagnes et dans le Pays Gentiane.

1998. Signature le 12 mars de la charte qualité et de la convention d’utilisation de la marque « Produit du Parc Naturel Régional des Volcans d’Auvergne ».

2000. BACARDI-MARTINI cède la gentiane « AVÈZE » à Boisset, Vins & Spiritueux, établi à Nuits-Saint-Georges. Avec Jean-Claude BOISSET, Avèze a enfin un Président auvergnat !

2009. Le 2 mars Boisset cède « AVÈZE » à la COFEPP. A cette occasion, AVÈZE SAS est redevenue une société à part entière dont le siège sociale est situé 5 rue de la Gentiane, 15400 RIOM-ÈS-MONTAGNES.


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De Bussac Multimédia